Бриф

1. Название и сфера деятельности компании: * 2. Контактная информация (Ф.И.О., должность, телефон, адрес сайта): * 3. Контактный e-mail: * 4. Планируемые сроки реализации проекта: 5. Откуда узнали о Design Creator? 6. Опишите бренд (продукт, услугу) для которого создается сайт: 7. Каковы маркетинговые задачи сайта (вывод на рынок нового бренда, повышение узнаваемости торговой марки, привлечение максимального кол-ва покупателей т.д.)? 8. Какие критерии вы будете использовать для оценки успешности проекта (увеличение конверсии сайта, увеличение продаж, отзывы клиентов т.д.)? 9. Кто ваши клиенты (целевая аудитория Вашего бренда/продукта/услуги)? 10. Планируете ли вы, помимо сайта, использовать другие маркетинговые инструменты (наружная реклама, вирусные видеоролики, социальные сети и т.д.) для продвижения вашего бренда/продукта/услуги? 11. Есть ли у вашей компании бренд-бук (фирменный стиль, логотип и т.д.)? 12. Есть ли какие-то проблемы или недочеты на вашем существующем сайте, которые вы бы хотели устранить (недостаточно высокий уровень дизайна, неудобство навигации, медленная загрузка страниц и т.д.)? 13. Есть ли у вас какие-либо пожелания, касающиеся доменного имени сайта (если такового нет)? 14. Укажите ваших основных конкурентов и адреса их сайтов: 15. Дайте оценку сайтам ваших конкурентов (назовите плюсы и минусы): 16. Укажите перечень сайтов, которые, по вашему мнению, успешно реализованы с точки зрения дизайна и функциональности. Укажите, какие именно решения вам нравятся (например, продуманная навигация, удобный конфигуратор, красивая фотогалерея и т.д.): 17. Есть ли какие-то пожелания по технической части сайта (платформа, нагрузка, система администрирования)? 18. Предполагается ли взаимодействие с другими сайтами и системами (1С, интранет и др.)? 19. Нуждаетесь ли вы в дальнейшем продвижении сайта (SEO, контекстная реклама, социальные сети)? 20. Нуждаетесь ли вы в услугах по поддержке сайта (регулярное обновление информации, добавление фотографий и т.д.)? Если да, то какова предполагаемая периодичность обновления информации на сайте и в каких разделах? 21. Опишите структуру сайта – перечень пунктов главного меню, подпункты и основной функционал (фотогалерея, новости, календарь событий, взаимодействие с социальными сетями и т.д.): 22. Имеется ли контент для сайта (текст, фотографии, видеозаписи) и нужно ли его оптимизировать (копирайтинг, работы с графическими материалами и т.д.)? 23. Планируется ли публикация иностранных версий сайта? 24. Укажите все, что может уточнить задачу по разработке сайта:

Пожалуйста, заполните обязательные поля

1. Название и сфера деятельности компании: * 2. Контактная информация (Ф.И.О., должность, телефон, адрес сайта): * 3. Контактный e-mail: * 4. Планируемые сроки реализации проекта: 5. Откуда узнали о Design Creator? 6. Род деятельности компании: 7. Сколько лет компании: 8. Ситуация на рынке. Положение и доля компании на рынке: 9. Основной ассортимент, продукт, марка, услуги: 10. Регионы присутствия компании, география продаж по долям рынка в процентах: 11. Перечень конкурентов, их марки. Доля на рынке. Позиционирование конкурентов. Западные аналоги: 12. Преимущества и недостатки конкурентных предложений: 13. Преимущества компании на рынке перед конкурентами: 14. Существуют ли у компании маркетинговые, рекламные или PR отделы: 15. Проводятся/проводились маркетинговые исследования, какие: 16. Какие задачи необходимо решить? Разработка концепции и философии бренда
Разработка концепции позиционирования
Нейминг (разработка названия компании, продукта, торговой марки, слогана)
Разработка логотипа
Разработка дизайна упаковки
Маркетинговое аудит
Анализ конкурентной среды
Коммуникационный аудит
Анализ креативной платформы
Дизайн-аудит
Разработка слогана
Полная разработка фирменного стиля компании
Гайд-бук
Бренд-бук
Дизайн и проектирование рекламных POS-материалов
Планируется ли создавать сайт (корпоративный, промо)
Разработка рекламной кампании 17. Название торговой марки, продукта или услуги для которой требуется брендинг: 18. Ориентиры. Логотипы каких тороговых марок, брендов нравятся/не нравятся. Укажите ссылки: 19. Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда? 20. В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее? 21. Является ли ваш продукт привычным для потребителя? Продукт инновационный и требует ознакомления с потребителем
Продукт привычен, но требует улучшения. Укажите улучшения.
Продукт не отличается от конкурентных
Другое
22. Основные потребительские параметры товара: 23. Конкурентные преимущества продукта: 24. Недостатки продукта: 25. Ключевые факторы выбора продукта потребителем: 26. Уникальное торговое предложение: 27. Целевая аудитория (гендерные признаки, возрастной диапазон, социальные и иные характеристики): 28. Цели и задачи торговой марки: 29. Искомое впечатление от торговой марки: 30. Стиль, тон (консервативный, современный, конкретика, абстракция, статичный, динамичный, эмоциональный, серьезный, игривый, другое): 31. Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? 32. Какой образ и характер бренда должен быть сформирован? 33. Какие материалы прилагаются: 34. Страна-производитель: 35. Ценовая категория продукта: Дешевая
Ниже среднего
Средняя
Выше среднего
Дорогой
Премиальный 36. Полочная цена продукта: 37. Каналы реализации продукта: 38. Планируется ли рекламная кампания по продвижению продукта? Масштаб: 39. Перечислите планируемые каналы рекламных коммуникаций (носители): 40. Дополнительная информация: 41. По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки? 42. Бюджет на проведение брендинга:

Пожалуйста, заполните обязательные поля

1. Название и сфера деятельности компании: * 2. Контактная информация (Ф.И.О., должность, телефон, адрес сайта): * 3. Контактный e-mail: * 4. Планируемые сроки реализации проекта: 5. Откуда узнали о Design Creator? 6. Торговая марка: 7. Есть ли у торговой марки логотип? (если есть, укажите ссылку для скачивания) 8. Основные направления деятельности компании: 9. Есть ли у вашей компании бренд-бук, фирменный стиль, логотип и т.д.? (если есть, укажите ссылку для скачивания) 10. Что рекламируется (рекламный субъект):
компания, продукт, услуга, торговая марка (полное название рекламного субъекта, что представляет собой субъект, как он действует, где применяется; новый ли он, есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное, аналоги рекламируемого субъекта, преимущества, недостатки, стоимость (розничная, оптовая), виды скидок, льгот): 11. Что мы обещаем своим потребителям? 12. Целевая аудитория:

Описание целевой аудитории в стандартной терминологии: возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать;
Неформальное описание участников целевой аудитории. Его нужно делать в словах, которые «оживляют» их, используя идиомы, цитаты, сленг, жаргонизмы. Мы должны мысленно нарисовать, представить их, почувствовать кто они, чем они примечательны, что их отличает, как эти люди выглядят, чем живут и что чувствуют;

Примечание: Иногда целевых групп может быть несколько. Не нужно их смешивать. Надо либо выбрать одну – главную, либо описать все целевые группы по отдельности. 13. Маркетинговые цели:

необходимо сохранение существующего или рост объема продаж / если нужен рост объема продаж, то за счет привлечения новых групп потребителей или за счет увеличения объемов потребления старыми приверженцами марки / на сколько процентов мы хотим увеличить свою долю рынка / если увеличиваем свою долю рынка, кто её при этом теряет;
какой видит марку целевая аудитория в настоящий момент / какая часть целевой группы знает о существовании марки / чем потребляющие отличаются от не потребляющих / что привлекает к данной марке и что отталкивает / из-за чего это происходит;
что представители целевой аудитории думают (говорят) о марке / является ли (по мнению целевой аудитории) марка консервативной или современной / высокого или низкого качества / дорогой или дешевой;
нуждается ли марка в перепозиционировании, или усилении (развитии) имеющегося позиционирования / если марка нуждается в перепозиционировании, то в каком направлении / какой должна видеть целевая группа марку после перепозиционирования.

Примечание: на вопросы касающиеся позиционирования имеет смысл давать ответы только при наличии результатов исследований 14. Рекламные цели:

хотим ли мы создать или увеличить информированность / на сколько процентов;
хотим ли мы сформировать модели поведения при покупке или потреблении марки;
хотим ли мы заставить сделать пробную покупку или заинтересовать потребителей в получении большей информации / попасть в их список предстоящих покупок;
если речь идет о позиционировании (перепозиционировании), то какие аспекты восприятия марки нужно усилить (изменить)

15. Аргументы и факты:

основные аргументы «за» марку, в порядке значимости;
красноречивые факты или жизненные случаи, говорящие в пользу марки.

16. Главная идея, которую мы хотим внушить потребителю:
Это самый сложный пункт анкеты. Вы должны коротко и внятно описать, о чем в целом должна быть реклама. Нужно сформулировать (своими словами) центральную мысль, целенаправленное предложение потребителю. В дальнейшем, все творческие разработки будут проверяться на соответствие этой главной идее.
Примечание: можно предложить несколько вариантов главной идеи. 17. Ситуация на рынке:

что происходит на рынке в целом;
рынок расширяется, сужается или стабилен (почему?);
наблюдаются ли какие-нибудь значительные изменения, идет ли передел, появляются ли новые технологии;
влияют ли на рынок социально-демографические факторы / присутствуют ли юридические ограничения;
влияет ли на потребление товара сезонность;
положение торговой марки на рынке;
как поделен рынок, какую долю занимает марка, кто основные конкуренты;
между какими марками потребители стали бы выбирать;
почему потребители могут выбрать товар конкурентов, а не наш/что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп;
какова ценовая политика/как организована дистрибуция товара;
предлагается ли товар посреднической фирмой;
обладает ли посредник исключительным правом продажи.

18. Ключевые факторы выбора продукта потребителем (что влияет на выбор, как они мыслят, чего хотят, на каком «языке» говорят): 19. Уникальное торговое предложение (весомый конкурентноспособный аргумент): 20. Поведенческие модели:

низка или высока заинтересованность при выборе марки товара, т.е. простая или сложная (комплексная) покупка;
пользователи и покупатели – одни и те же люди / кто из членов семьи (или экспертов) принимает решение о покупке или влияет на него;
существуют ли какие-либо традиции или стандартные способы закупки и потребления товара.

21. Позиционирование рекламного субъекта (ценовое сегментирование): 22. Какие критерии вы будете использовать для оценки успешности рекламной кампании? 23. Ранее проводимые рекламные кампании:

перечень проведённых рекламных мероприятий: размещение на ТВ, размещение на радио, размещение в печатных изданиях, размещение наружной рекламы, проведение промо-акций, др. мероприятия, какие из них наиболее результативны;
перечень уже имеющихся рекламных материалов (буклеты, календари, листовки, плакаты, банеры, растяжки, постер, аудиоролик, видеоролик, и др.)

Примечание: приложите, пожалуйста, все, имеющиеся в наличии, рекламные материалы (ссылки для скачивания), для ознакомления (ролики, буклеты, постеры, каталог, эскизы макетов, образцы фирменного стиля и т.д.) 24. Рекламный бюджет

Пожалуйста, заполните обязательные поля

1. Название и сфера деятельности компании: * 2. Контактная информация (Ф.И.О., должность, телефон, адрес сайта): * 3. Контактный e-mail: * 4. Планируемые сроки реализации проекта: 5. Откуда узнали о Design Creator? 6. Название сайта: 7. Название бренда: 8. Рекламируемый продукт/услуга: 9. Основное сообщение: слоган акции, ключевые фразы. 10. Что мы обещаем своим потребителям? 11. Планируемые даты проведения рекламной кампании в Интернет: 12. Какие критерии вы будете использовать для оценки успешности рекламной кампании? 13. Аудитория вашей компании (укажите основные характеристики аудитории: возраст, пол, профессия, доход, интересы, другое): 14. Конкуренты или другие бренды на данном рынке: 15. Проводились ли ранее рекламные кампании в интернете, укажите, пожалуйста, какие порталы/сайты были задействованы с указанием плюсов или минусов по каждой площадке: 16. Специальные требования к рекламной кампании (возможно определенный формат рекламы, отсутствие/наличие конкурентов, др.): 17. Географическое таргетирование (на какой регион/города нацелена ваша реклама): 18. Выберите тип рекламного продвижения: SEO продвижение
Контекстная реклама
Медийная реклама
SMM продвижение
Вирусный маркетинг
Скрытый маркетинг
E-mail маркетинг
Mobile-маркетинг
другое 19. Предполагаемые рекламные площадки: 20. Бюджет планируемой рекламной кампании на месяц. От бюджета кампании зависит выбор площадок, стратегия проведения рекламы в Интернет.

Пожалуйста, заполните обязательные поля

+7 (499) 391-12-49

follow us

INSPIRE

INVENT

DESIGN

CREATE

Отправить заявку

Отправить заявку

Контакты